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匹配方式是關(guān)鍵詞的基本設(shè)置，任何一個關(guān)鍵詞都必須參加廣泛、短語、精確這三種匹配方式中的一種，其中，短語匹配方式又有短語-核心包含、短語-同義包含、短語-精確包含三個下拉選項(xiàng)，這是對短語匹配做了三種細(xì)分。您通過不同方式添加關(guān)鍵詞時(shí)，設(shè)置匹配方式的方法有所不同：

1. 在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表中添加關(guān)鍵詞時(shí)，匹配方式的選擇可以體現(xiàn)在關(guān)鍵詞的字面上

在要添加的關(guān)鍵詞上加中括號（[]，半角字符）表示參加精確匹配；加雙引號（""，半角字符）表示參加短語匹配，其中，加雙引號內(nèi)嵌中括號（"[]"，半角字符）表示參加短語-精確包含，只加雙引號（""，半角字符）表示參加短語-同義包含，加雙引號內(nèi)嵌大括號（"{}"，半角字符）表示參加短語-核心包含；不加任何符號時(shí)表示參加廣泛匹配，這是系統(tǒng)自動為您選擇的關(guān)鍵詞匹配方式。

2.在使用關(guān)鍵詞推薦工具添加關(guān)鍵詞時(shí)，點(diǎn)擊保存右側(cè)的下拉按鈕，即可選擇匹配方式。

3.使用批量工具時(shí)，在“關(guān)鍵詞匹配方式”一列中輸入三種匹配方式中的一種即可

除了在添加關(guān)鍵詞時(shí)設(shè)置匹配方式，您隨時(shí)可以對現(xiàn)有關(guān)鍵詞的匹配方式進(jìn)行修改，請參見這里。